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@CruzRojaMadrid
Las vigésimas Jornadas Nacionales de Captación de Fondos de Cruz Roja Española tuvieron lugar del 1 al 3 de abril en Chiclana de la Frontera (Cádiz). En esta edición, Cruz Roja en la Comunidad de Madrid tuvo un papel destacado, no solo por su implicación activa en los distintos espacios de reflexión y formación, sino también por los resultados alcanzados en las campañas de EnZona Socios desarrolladas durante los dos últimos años, que se tradujeron en un total de ocho galardones entregados al equipo madrileño.
La primera jornada estuvo marcada por una exposición presentada por el equipo de Oficina Central, que ofreció una visión global sobre el estado actual de los principales proyectos de captación. Se abordaron áreas clave como la captación de socios, donantes, grandes donantes, herencias y legados. Uno de los puntos que generó más atención fue el análisis de la situación actual del proyecto de socios, en particular en lo relativo al impacto que ha tenido la reciente crisis reputacional sobre las bajas en la base social. Esta ponencia permitió abrir un debate sobre los desafíos que enfrenta la organización en el mantenimiento y fidelización de sus apoyos regulares.
Durante este mismo día se presentó la nueva imagen del Sorteo del Oro 2025, con boletos rediseñados, pensados para atraer la atención del público con un estilo más visual. Como novedad, este año la campaña contará con un jingle musical, una pequeña canción pensada para animar la venta de boletos y dinamizar la acción comercial en los distintos territorios.
La segunda jornada se centró en los talleres temáticos y espacios de formación práctica. A lo largo de la mañana, se compartieron buenas prácticas desarrolladas en diferentes territorios, lo que permitió a las personas asistentes conocer experiencias inspiradoras y adaptables a otros contextos. También se abordaron herramientas y metodologías aplicables a la planificación y ejecución de campañas, con foco en la innovación y el trabajo colaborativo.
Uno de los momentos más destacados del día fue la intervención de Fernando Morón, Director Gerente de la Asociación Española de Fundraising, y Jaime Gregori, quienes ofrecieron una ponencia sobre las tendencias globales actuales en captación de fondos. En ella se pusieron sobre la mesa las claves para afrontar el futuro inmediato del sector, apostando por una captación más profesionalizada, ética, basada en datos y adaptada a los nuevos comportamientos sociales. Este espacio abrió paso a otra ponencia centrada en el potencial de la inteligencia artificial como herramienta aliada en la captación, que generó gran interés entre los y las participantes.
La noche del segundo día se celebró la tradicional cena de gala, durante la cual se hizo entrega de los premios de las campañas EnZona Socios y Zona Oro correspondientes a los años 2024 y 2025. Entre ambas ediciones, Cruz Roja Comunidad de Madrid obtuvo un total de ocho premios, incluyendo los dos primeros puestos del ranking provincial, una posición que la organización madrileña ha conseguido mantener durante años consecutivos.
El tercer y último día retomó la dinámica de los talleres del día anterior, permitiendo profundizar en algunos de los temas abordados previamente. Como cierre de las jornadas, se ofreció una ponencia a cargo de Xesco Espar, ex-entrenador del Fútbol Club Barcelona de balonmano y experto en alto rendimiento, quien compartió claves motivacionales y de liderazgo aplicables al contexto profesional del tercer sector.
Las jornadas finalizaron a mediodía con la despedida de los equipos y el regreso a los respectivos territorios. Como nota de color, el secretario autonómico, Gabriel Sánchez Parodi, realizó un tour por la ciudad de Cádiz mostrando los sitios de interés de la misma a la delegación de la Comunidad de Madrid.
El equipo de la Comunidad de Madrid que participó en estas jornadas estuvo formado por responsables territoriales, personal técnico y presidencias locales. Aunque el equipo no contó con la asistencia de Fidel Bueno, responsable de Sorteos y Marketing, su labor en el área ha sido imprescindible para la consecución de los ocho premios. La lista completa de asistentes en representación de Cruz Roja en la Comunidad de Madrid fue la siguiente:
- José Miguel Lara, director del Departamento de Comunicación, Captación de Fondos y Marketing.
- David Navalón, ex director técnico de la asamblea local de Móstoles y actual director del Centro de Formación Profesional.
- Juan Carlos García, presidente de la asamblea de Leganés.
- Larisa Kirillova, administración y CF en Alcorcón.
- Manuel Fraile, director técnico de la asamblea de Majadahonda-Las Rozas.
- María de los Ángeles Ramiro, presidenta de la asamblea de Aranjuez.
- Ángela Aguilera, técnica autonómica de Gestión de Personas Socias.
- Daniel Morata, técnico autonómico de Alianzas con Empresas
- José Carlos García, responsable autonómico de RSC y Alianzas Empresariales OP
- Francisco Gabriel Sánchez, secretario autonómico.
- Víctor Morencos, técnico autonómico de Grandes Donantes, Herencias y Legados.
- Ernesto García, secretario local de la asamblea de Getafe.
- Francisco Rico, director técnico de la asamblea de Madrid.
- Mónica Carbajal, presidenta de la asamblea de Sierra Oeste.
- Luis Mur, presidente de la asamblea de Madrid.
- Jordi Camprodon, presidente de la asamblea de Sierra Norte.
- Dolores Morales, presidenta de la asamblea de Fuenlabrada – Humanes.
En esta noticia hablamos de las líneas estratégicas: 3.- Trabajamos por la base social y 4.- Trabajamos por la transformación, el talento y la transparencia, elegidas en base a unos criterios de actuación y que buscan hacer cumplir la misión y la visión de Cruz Roja. Puedes obtener más información acerca de las líneas estratégicas de Cruz Roja 2023-2026 en la Infografía o en el Documento Estratégico.
En esta noticia hablamos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible 4 y 17 como parte de nuestro compromiso para potenciar la consecución de la Agenda 2030. Puedes obtener más información de los ODS en el siguiente enlace.
